Instagram'ın Sanal Fenomenleri

Teknoloji dünyasında dur durak bilmeyen yükselişin son getirisi sanal influencer'ları duymuş muydunuz? Gerçek bir insan bile değilken nasıl böyle ünlü oldular? Gelin beraber tanıyalım!

Imma bir Japon. Daha doğrusu, Japon mühendisler tarafından yapılan bir 3D modelleme ürünü. (Instagram adresi: imma.gram) Çoğu firmadan sponsorluk teklifleri alıyor ve takipçi sayısı her geçen gün artıyor. An itibariyle Instagram’da 331 bin takipçisi var. Geçtiğimiz günlerde de IKEA Japonya’nın yeni Harajuku mağazasının tanıtımı için iş birliği yaptı. IKEA, Harajuku mağazasının vitrininde Imma’ya bir daire oluşturarak sanal modeli ilk kez gerçek dünyaya da taşımış oldu. Mağazada gerçekleştirilen yerleştirme sayesinde mağazanın önünden geçenler, onu dans ederken ve spor yaparken hatta temizlik yaparken izleyebilmiş.

Peki ya Lil? Kaliforniyalı olduğu söylenen Instagram modeli Lil Miquela da bir influencer. (Instagram adresi: lilmiquela) Hatta bu sanal ınfluencerlar arasında Instagram’da en büyük kitleye sahip olanı.  Tam bir yeni nesil influencer diyebiliriz aslında kendisine. Gerçek bir insan değil ama Instagram’da an itibariyle tam olarak 2,8 milyon takipçisi var. Hatta Channel, Nike ve Celvin Klein ile de iş birliği yapmışlığı var. En son yaptığı anlaşma ise Amerikalı model Bella Hadid ile oynadığı Calvin Klein markasının reklam filmi oldu. Reklam filmi geçtiğimiz mayıs ayında yayınlandı ve oldukça ses getirdi. Çok şaşıracağımız bir diğer şey ise kendisinin aynı zamanda bir müzik sanatçısı olması. Geçtiğimiz yıl Not Mine ve Over You adlı singlelar çıkardı.

Single veya albüm çıkaran sanal karakter yalnızca Lil değil. Popüler oyun şirketi Riot Games’in de geçtiğimiz yıllarda K/DA grubunu bizlerle tanıştırdığını belirtmek istiyorum. League of Legend oyununun karakterlerinden oluşan bir müzik grubu olan K/DA büyük bir hayran kitlesine sahip ve şarkıları milyonlarca dinlenme alıyor. Hatta 2018 ve 2020 Lol E-Spor Dünya şampiyonalarında bu sanal grubun konser verdiğini de belirtmek isterim. (Hatta o konseri hala izlemediyseniz hemen şu an Youtube’a girip izlemenizi şiddetle tavsiye ederim.) Üstelik K/DA Riot Games’in tek projesi de değil. Yine kendi oyun içi karakterlerinden biri olan Seraphine’i de kendi çapında müzikleri yapan bir fenomen haline getirdiler. (Instagram adresi: kda_music)

“Peki ne yapıyor bu sanal karakterler, neden son dönemde oldukça arttılar?” diye sorduysanız şayet, aslında cevabı çok basit; Instagram modeli olarak bilinen bu karakterler, Instagram’da tıpkı bir influencer gibi, ona sponsor olan markaların reklamlarını yapıyorlar. Giydiği kıyafetlerden, kullandığı teknolojik aletlere kadar, hatta yediği yemekler ve gittiği mekanlar her şeyin reklamını yapıyorlar. Influencer en basit tanımıyla, marka ile kitle arasında köprü görevi gören kişi demektir. Bir ürün, kitleyle buluşmadan evvel Influencerlar tarafından tanıtımı yapılır. Yönlendirebildiği belli bir kitleye sahip olan kanaat önderi bu kişiler tarafından tavsiye edilmiş olan ürünlerin satışları artar. Bildiğiniz gibi en etkili ikna yöntemlerinden biri güvendir. Birey sevdiği ve güvendiği insanların sözlerinden etkilenir ve onlar tarafından yönlendirilir. Bu nedenle de imrendiğimiz ve severek takip ettiğimiz kişilerin bizler üzerinde etki kurması daha kolaydır. Vaktimizin çoğunun gerçek dünyadan çok dijital dünyada geçtiğini düşündüğümüzde aslında markalar için oldukça önemli bir yere sahip olduklarını görebiliriz Influencerların.