Markaların Kimliği: Logo ve Geçmişten Günümüze Değişimi - TDCase

Her gün kullandığımız, yediğimiz, reklamını gördüğümüz belki de fark etmeden önünden geçtiğimiz markaları tanımamızı sağlayan; onların adeta bir kimliği haline gelen logolarının geçmişten günümüze değişimini, taşıdığı önemi ve Tavuk Dünyası’nın yeni görsel kimliğini gelin hep beraber inceleyelim!

Logo Nedir?

Logo, bir marka, kuruluş, şirket, topluluk yada fikri temsil eden ve içerisinde grafiksel ögeleri barındıran sembol yada şekillere verilen isimdir. Bir firmanın kimliğinin oluşmasında ve tanınmasında etkilidir. Tüketiciler markaları ilk başta logolarıyla hatırlar. Beynimizin özellikle görsel ögeleri algılaması ve akılda tutması daha kolaydır. Bu nedenle fark etmesek de büyükten küçüğe her yaştan insanın hayatında büyük rol oynar.

Bir logonun tasarımında öne çıkan 3 madde ise şöyledir:

• Şekil: Bir logonun şekli, müşterilere ilk bakışta çarpıcı bir görüntü sağlanmasında etken bir rol oynar. Ayrıca şekiller markanın özüne ve değerlerine ve sektörüne de gönderme yapabilir.
• Renk: Renklerin kişilerde bıraktığı etkiyi hepimiz az çok biliyoruzdur.Marka logosunun rengi, duygusal ve algısal anlamda büyük etkiler yaratabilir. Örneğin kırmızı rengi enerjiyi, güç ve dinamizmi yansıtırken mavi rengi kişiye güven ve sakinlik verir. Gümüş rengi kaliteyi çağrıştırır. Marka logosunda bu rengi görmek kullanıcılara kalite ve elitlik algısını verecektir.
• Yazı tipi: Markanın kişiliğini ve tarzını yansıtır. Dikkat çekici ve samimi yazı tipi, markanın hedef kitlesine ulaşmasında büyük rol oynar.

Kulağa küçük bir detay gibi görünse de bu üç tasarım öğesi aslında birçok anlam ve duyguyu ifade edebilmektedir.

Markalar Neden Logo Değiştirir?

Bazı durumlarda, markalar logolarında büyük veya küçük değişikliklere gidebilmektedir. Marka Yenileme, Tasarım Trendlerinin değişimi, Negatif pozitif ve teknolojik gelişmeler logo değişimlerine sebep olmaktadır. Örneğin marka yeni bir döneme girişi yapıyor veya hedef kitlesini değiştirmek istiyorsa logo değişimi tercih edeceği bir yöntem olacaktır. Her geçen gün yeni trendlerin çıktığı dünyamıza ayak uydurmak için de ilgili marka tasarımında değişikliğe gidebilir. Tam tersi bir durum ise markanın imajındaki veya anlaşmalarındaki negatif bir durum, bu olumsuz itibarı gidermek için logo değişimine sebep olabilir.

Şimdi, ünlü markaların geçmişten günümüze geçirdiği logo değişimlerine ve anlamlarına birlikte bakalım!

Markaların Logo Değişim Serüvenleri

1- Coca Cola 

İlk olarak; her gün sofralarımızda bulunan, hemen hemen her bakkalda markette bulabileceğimiz, küçükten büyüğe herkesin damak tadına hitap eden adeta yaşam tarzı haline getirdiğimiz Coca Cola’nın logo değişim serüvenini inceleyelim.

Coca Cola’nın yaratıcısı Dr. Pemberton’un ortağı ve aynı zamanda muhasebecisi olan Frank Robinson, iki C harfinin harika bir estetik yaratacağını düşündü ve kendi el yazısısını kullanarak Coca Cola’nın bugüne kadar değişmeden gelen logosunu tasarladı. Buradan logonun yazı tipinin ne kadar yukarıda bahsettiğimiz gibi ne kadar önemli olduğunu görebiliriz. Bu kaligrafik logonun arkasında bu sefer de  logonun rengiyle alakalı güçlü bir psikolojik mesaj var. Her şeyden önce, kırmızı renk mükemmellik tutkusuyla ve aynı zamanda enerji, güç,  ve karizma ile ilişkili. Yani Coca Cola’nın söylemiyle örtüşen değerler. İlk yıllarda ikonik kırmızı renginden uzak ve düz yazı tipiyle logosu imajını klişe ve çok sade gösteriyor.

Renginde ve yazı tipinde geçirdiği değişikliklerden sonra Coca-Cola o çok sevdiğimiz haline kavuşuyor.

 

2- Mercedes-Benz

İnceleyeceğimiz bir diğer logo değişim serüveni ise Alman mühendisliğinin popüler otomobil firması Mercedes- Benz’in tasarımları. Şirketin ilk logo tasarımı markanın kimliğinden uzak ve basit görünüyor. Şirket bu yıllardan sonra meşhur üç boyutlu yıldız logosuna geçiş yapıyor.Bu sembolle; 3 farklı alanda yani kara, hava ve denizdeki hakimiyete gönderme yapılmıştır. Markanın logosunun markanın özünü yansıtmakta ne kadar önemli olduğunu bir kere daha görüyoruz. Mercedes-Benz’in sonradan kullandığı gümüş rengi şirketin marka kimliğinin ana rengi haline geldi, daha çarpıcı ve kaliteli bir imaj oluşturmasını sağladı.

3- Pringles

Son olarak, son değişimini Tavuk Dünyası gibi yakın zamanda geçirmiş olan Pringles’ı ele alalım. Markayı çoğumuz eski logosuyla tanıdık fakat geçtiğimiz yıllarda tasarımda büyük bir değişikliğe giderek logo hem daha renkli hem de daha sıcak bir havaya kavuştu.

Tavuk Dünyası'nın Yeni Görsel Kimliği

2012’den beri sevenlerine hizmet veren ünlü restoran zinciri Tavuk Dünyası, çok yakın bir tarihte “Tavuk Dünyası Hayata Renk Katar!” sloganıyla beslediği yeni logosu ve görsel kimliğini müşterilerine çok daha renkli ve canlı bir deneyim sunmak amacıyla yenilemiştir. Kullandığı baharatların zenginliği ve  çarpıcı renklerinden ilham alan firmanın yeni logosu daha sade bir tasarıma sahip fakat bu değişiklik markanın renklerin enerjisini taşıyan, samimi, eğlenceli ve minimalist bir yapıya kavuşmasını sağlamış. Önceki tasarımında sarı ve kırmızı renklerini ağırlıklı olarak kullanan marka, sarı renginden vazgeçmez iken mor tonlarını da bünyesine katmıştır.

 

Pringles ve Tavuk Dünyasının yaptığı değişikliklerde renkleri öne çıkarmasına ve samimi bir tasarıma sahip olmasını çok benzettim. Acaba bu benzerlik yeni bir tasarım trendi oluşuyor anlamına mı geliyor? İlerleyen zamanlarda olumlu sonuçlarını görmek ve bu değişimin Tavuk Dünyası’nın tanınırlığına tanınırlık katması dileği ile...