Yeni Meslek: Influencer

Kredi: Influencer Marketing

Markaların pazarlama stratejilerine de yeni soluk getiren ‘’influencer’’ yani ‘’etkileyen’’ kelimesi büyük bir yer edinmeye başladı. Peki bu etkinin bizim hayatımızda yeri nasıl? İşte bu yazıda influencerlarla ilgili bizi çeken ne onu görebilirsiniz.

Dijitalleşen dünyamızda her gün yeni bir akıma yeni bir alışkanlığa doğru sürükleniyoruz. Bu dünyanın büyük bir parçasını da 7’den 70’e kitlesi olan sosyal medya olduğunu söylersek yanlış olmaz diye düşünüyorum. Twitter , Twitch , Youtube , Facebook , Instagram ve dahası artık herkesin bildiği bir isim olmanın dışında ; insanların birbirleriyle kesintisiz iletişim halinde olmasıyla etkileşim alanını genişletmiş hatta bunu iş dünyasının vazgeçilmez bir parçası haline getirmiştir. Çünkü sosyal medya kullanıcıların her biri aslında bir tüketicidir ve bu mecra tüketici davranışındaki ve satın alma alışkanlıklarındaki değişime etkisi vardır. Bu etkinin ortaya çıkmasıyla markaların pazarlama stratejilerine de yeni soluk getiren ‘’influencer’’ yani ‘’etkileyen’’ kelimesi büyük bir yer edinmeye başladı. Peki influencer kimlerdir, markaların neden tercihidir, tüketici davranışlarında nasıl bir etkisi vardır?

 

Influencer ; toplumu etkileyen , insanların düşünce ve davranışlarını şekillendirme gücü olan kişidir.Bu kişiler düşünceleri, eylemleri ve söyledikleriyle toplumu etkileyerek kendilerini takip etmelerini sağlayabilirler . Aslında bu duruma yabancı olmadığımızı söylemek mümkün çünkü hayatımız boyunca en azından bir kişinin yaptığı işi yapmak, o kişinin belki giydiği şeyi giymek istemişizdir. Sadece o kişiyi sevmemiz ya da düşüncesini takdir etmemiz ya da tam tersi bizi kolayca etkileyebilmesi için bir neden olabilir. Günümüze baktığımızda da sosyal medyanın varlığıyla daha çok pekişen influencer etkisini pek çok farklı alanda görebiliriz. Moda, teknoloji, bakım vb, alanlarda etkiye sahip kişiler, şu zamanlarda markaların da iş birliği oluşturmak istediği kişilerdir. Herkesin önüne çıkan yukarı kaydırın hikayeleri de bu işin bir parçası:)  Influencerlar aslında kendileri de bir marka haline geldiği için genellikle kendi çizgilerinin dışında bir anlaşma yapmaya çok sıcak bakmazlar çünkü influencerlar ve takipçileri arasındaki bağ asıl olarak güvene aynı zamanda karşılıklı iletişime dayanmaktadır ve bunu korumak isterler. Influencerlar kendi deneyimlerini arkadaşlarına olumlu ya da olumsuz tavsiye verirmiş gibi takipçileriyle paylaştıkları için takipçiler marka ve influencerın iş birliğinin gerçekten beğeni duygusuyla yapıldığına inanmalıdır.Burda kısaca samimiyet duygusunu görmemiz gerektiğini de söyleyebiliriz. Aslında işbirliklerinin kilit noktası da bu olmalı çünkü takipçiler influencerların tavsiye edip o ürünü ya da hizmeti kullanmadıklarını düşünürlerse hem marka adına hem de influencer adına bu durum hoş karşılanmayacaktır. 

Kısaca, geleneksel yöntemlerin yerini daha çok dijitalleşen dünyaya ayak uydurmak adına yeni yöntemler yer alıyor. Bir ürünü görmek için, o ürün hakkında bilgi edinmek için ya da rakipleriyle farkına bakmak için evinizden çıkmanıza gerek kalmadan her şey elimizin altında yer alıyor. Yorumlarıyla, düşünceleriyle ve yaptıklarıyla bu tüketici davranışlarını büyük ölçüde etkileyen Influencerlar , markaların yeni pazarlama anlayışının bir parçası haline gelerek etkisini arttırmaya devam ediyor.