Çikolata Rüyası: Nutella

Çikolata denilince akıllara gelen Nutella markası nasıl kurulmuştur? Hangi stratejik planlamalarla adını duyurmuştur? Cevaplar için yazıma buyurun!

Nutella Nasıl Oraya Çıktı?

Nutella, ilk defa 1940’larda Alba’da pastane sahibi ve Ferrero şirketinin kurucusu olan pasta ustası Pietro Ferrero tarafından üretildi. Ferrero’nun asıl amacı çikolatadan kaliteli bir besin üretmekti. Fakat II. Dünya Savaşı'ndan sonra kakao temin etmek son derece zordu. Ferrero, bu sorunu avantaja çevirecek akıllı bir çözüm geliştirdi. Fındık, şeker ve nadir bulunan kakaodan da az miktarda ekleyerek elde edilen tatlı bir hamur hazırladı. Böylelikle tedariğini genişletti aynı zamanda Nutella'nın atası da doğmuş oldu. Bu tatlı hamur, dilimlenip ekmeğin üzerine sürülebilen Giandujot adını aldı. Sonrasında SuperCrema adıyla hamur, sürülmesi daha kolay olan kremsi bir ürüne dönüştürüldü. Ürün en son geliştirilerek kakaolu fındık kreması haline getirildi. Sür ve gülümse ile eş anlamlı olarak kullanılan Nutella adını aldı.

Nutella'nın Marka Stratejileri

• Nutella renklerin etkili gücüne güvenerek tam 7 milyon kavanozu bambaşka desenlerle tüketicilere sunuyor. Bu sayede Nutella, tüketiciye ürününü farklı bir şekilde tanıtıyor.
• Nutella, tüketiciye özel marka kimliği anlayışı kapsamında kavanozların üzerinde isimler bulundurarak isim pazarlama çalışması yapıyor.Bu sayede tüketiciye kendini özel hissettiriyor. 
• Hem görsel hem de duygusal yönleri kullanarak pazarlama stratejisi uygulayan Nutella, markasından söz ettirmeye devam ediyor.
• Nutella sosyal medya hesaplarını çok etkin kullanmaktadır. Bu sayede özellikle, "Nutella'nın yanında en çok ne iyi gider?" sorusu adı altında anketler açarak müşteri taleplerini ön planda tutmaktadır.
• 2007'den itibaren 5 Şubat Dünya Nutella Günü olarak kutlanmaktadır. Bu günde Nutella ile yapılan çeşitli tarifler paylaşıldığı için adını daha çok duyurmaktadır.
• 1988'de Nutella İtalya Milli Futbol Takımı'nın sponsoru oldu ve marka bilinirliğinin ivmesini arttırdı.
• Sloganı "mutluluğu yaymak" olarak geçmektedir. Bu sayede pozitif etki yaratmaktadır ve tüketicilerin dikkatini çekmektedir.

Nutella ortaya çıkışı ve stratejik planlamaları sayesinde adından söz ettiriyor. Sabah kahvaltılarının vazgeçilmezi olmayı başaran Nutella, marka bilinirliği ile artık hep en sevilen çikolatalar arasında olmaya devam ediyor. Özellikle çikolata denilince aklımıza gelen çikolata markaları arasında yer alıyor. Nutella'yı özel kılanın aslında sadece bir çikolata olması değil aynı zamanda birden çok tatlıda kullanılabilmesi olduğu da söylenebilir. Size Nutella tadında tatlı günler diliyorum, okuduğunuz için teşekkür ederim :)